坤鵬論:新世相趣頭條網易千聊們給網賺加了傳銷的料 火了!-自媒體|坤鵬論

 

昨天一大早,新世相的營銷課刷了很多人的屏,但很快,微信封停了課程購買鏈接,給出的理由是:疑似多級分銷。

而新世相這次采用的創新營銷手法是——分享鏈接即有機會賺錢,歸根結底,它不過是用知識包裝的網賺產品。

坤鵬論看了這個營銷創新的操作手法,確實挺讓人佩服。

規定課程起售價9.9元,每萬人購買漲5元,感覺像是股票一樣。

付款后,可以生成自己的新世相推廣頁面,分享至朋友圈,其他人掃碼購課,能獲利潤分成,每邀請一個人,購課者就會獲得40%的學費作為獎勵金。

在“邀請人排行榜”前列的購課者,可以獲得價值50萬的新世相免費推送,以及10000元的分銷現金獎勵、工作機會。

發現其核心了嗎?課程不重要,能賺錢才是關鍵,說到底,它屬于網賺的一種。

 

坤鵬論:新世相趣頭條網易千聊們給網賺加了傳銷的料 火了!-自媒體|坤鵬論

 

今天,坤鵬論就來聊聊網賺。

百度給網賺的定義是,指網絡賺錢,一般是利用電腦、服務器等設備通過Internet從網絡上獲利的賺錢方式。

當然,阿里騰訊百度也是通過互聯網賺錢,但它們是通過堅持運營特定的項目實現偉大事業,與今天聊的網賺不在一個層級上。

今年,區塊鏈大熱,而其中被信仰者津津樂道的是,有了區塊鏈的加持,所有參與者都將獲得收益,即使你只是個純粹的消費者,照樣可以在使用過程中收到錢,比如:你的點擊、閱讀、搜索等行為,都成為有網絡價值的行為,系統會根據行為貢獻度來運算用戶所獲得的激勵憑證。

上面這事擱在普通人那里,簡直就是天上掉餡餅,太顛覆,但區塊鏈們卻信誓旦旦可以實現。

其實把區塊鏈這個高大上的名頭去掉,你就會發現,老套得不行的網賺早已在用實際行動中踐行著部分區塊鏈描繪的夢想:一邊使用一邊還能賺錢!

網賺的起源可以追溯到1992年,廣告公司利用學術資源TELNET協議對特定用戶進行文字廣告投放。

到了1996年7月,亞馬遜針對全世界網民推出了聯合會員營銷計劃,包括:銷售提成、點擊提成、廣告顯示次數等提成,不過,真正應用到廣大網民的還主要是銷售提成部分,這個招數一直到現在都還被阿里(著名的淘寶客)、京東等電商沿用。

1997年,就在坤鵬論開始上網的那一年,各種網賺層出不窮,當時坤鵬論還專門做了一個網賺聚合網站——窮人的樂園。

那時候,坤鵬論也天真地試了不少網賺套路,什么下載個廣告條就能一邊上網沖浪一邊賺錢(是不是很區塊鏈!),搜索就能賺錢、填調查問卷就能賺錢、注冊賬號就能賺錢、做個調查就能賺錢......

是不是感覺挺累?

沒辦法,97年網費很貴,人很窮!

但,可能是自己還不夠堅持,反正是一個美分都沒賺到手。

 

坤鵬論:新世相趣頭條網易千聊們給網賺加了傳銷的料 火了!-自媒體|坤鵬論

 

2003年3月,隨著google公司推出了AdSense,網絡廣告開始在互聯網上泛濫,百度廣告聯盟、阿里媽媽廣告聯盟等接踵借鑒而來。它們的興起,使得中小網站得以蓬勃發展,因為做個網站能賺錢了。

這個階段,下海做網站的人非常多,互聯網圈把他們統稱為站長,有厲害的站長,通過成百上千個網站實現月收入上百萬,并且網站內容都通過程序來自動更新,活得瀟灑而輕松,基本就是躺著賺錢,比如:許多人會選擇做圖片站,性感美女、擦邊球圖片是吸流量的法寶,做得好的后臺程序可以實現自動抓取上傳,自動對文件改名、分類、加標題......

這一時期,因為網站太多,也催生了一個投機賺錢的行當——倒賣域名,參與者被稱為玉米,蔡文勝算是其中的佼佼者,1999年從東南亞回國專注域名生意,搶了十多萬個互聯網域名,現在總估值超過1億美元,其擁有域名跨足各行各業,被譽為中國最成功的域名投資者之一,光是中國2200多個縣市,其中80%的城市域名都在他手,并被尊稱為個人網站教父。

 

坤鵬論:新世相趣頭條網易千聊們給網賺加了傳銷的料 火了!-自媒體|坤鵬論

 

后來,網賺一直沒有停歇過,形式也不再單一地靠廣告和電商返傭,刷單、當水軍、當播主、薅羊毛都算是網賺的不同業態。

前些年最火爆的網賺非互聯網金融P2P莫屬,注冊賺錢,介紹拉人頭賺錢,入金賺錢等花式層出不窮,而互聯網金融企業的有錢任性也大大刺激了羊毛黨,有組織有規模的羊毛大軍席卷著這一新興的互聯網行業,在某些時候,比如:融資前,企業還會與它們親切攜手,引狼入室薅自己的羊毛,從而迅速拉升注冊用戶數和用戶投資額,給投資人好看。

去年,當現金貸走火入魔般瘋狂時,不少網賺達人也快速入局,有實力的做貸款超市APP,月入千萬,乃至數千萬,它們往往不只做一款APP,常常是幾個人的一個小團隊卻擁有著數十款不同名字的現金貸類APP。

實力不夠的則直接做起了公眾號矩陣,手握十幾個幾十個公眾號,內容雖然類同,但也算是千錘百煉的套路爆文,可以直擊用戶最原始的內心,讓他們禁不住去點擊閱讀原文將自己奉獻出去,每天為現金貸公司輸送上千,甚至幾千用戶,月入百萬不是夢。

有沒有發現,網賺自站長興起后,慢慢演變得更加組織化、團隊化,甚至不少互聯網公司其實就是公司化的網賺,通過販賣流量實現著高額利潤。

去年底今年初,直播答題的突然火爆著實讓網賺者歡喜了一番,也為本來茍延殘喘的直播平臺帶來了再次輝煌的曙光,于是家家都在無節操地攀比著大撒幣,從百萬到千萬規模獎金只用了短短幾天。

千萬不要以為周鴻祎、張一鳴、王思聰們真的是無腦大撒幣,直播答題盡管總獎金額不少,但核算下來,獲客成本卻只有幾塊一個,和當前昂貴的流量成本比,簡直就是白菜價,絕妙好生意。

遺憾的是,直播答題很快被政府叫停,盡管百度拿到了官方許可,但這生意似乎必須幾家比著撒幣才有人氣,如今蕭條了。

 

坤鵬論:新世相趣頭條網易千聊們給網賺加了傳銷的料 火了!-自媒體|坤鵬論

 

但在互聯網中,創新永遠如頑強的野草,野火燒不盡,春風吹又生,結合傳銷元素的網賺模式又開始顯露廬山真面目。

就像一開頭提到的新世相的分享鏈接即有機會賺錢。

其實早在1月,就已經有人享受到了這一模式的閃亮成果。

1月中旬,網易云課堂聯合荔枝微課推出2018開年大課《網易運營方法論》,24小時內賣出了13萬份;

1月30日,新世相的《成為不可替代的人》精品課,采用一級分銷,分享99.9元的課程可得49.9元;

千聊推出《千聊創始人·2018年唯一大講,掌握知識付費的底層邏輯》,二級分銷的策略吸引了10萬份購買;

2月22日,68元三聯中讀悅聽卡刷屏,購買者太多,造成產品連續幾天無法正常使用。

而采取所謂“點對點收徒”模式和金幣激勵體系的趣頭條迅速占領三四線城市,短短一年時間,從2017年1月的日活300萬,到去年底的1500萬,注冊用戶超7000萬。

只要通過掃描你的專屬二維碼或邀請碼成為趣頭條用戶,他們都將成為你的徒弟,每收一名,獎勵3500個金幣,而徒弟每天閱讀新聞,師父還能收獲每人1000個金幣。

其實說白了,這就是典型的傳銷中的拉人頭,師父和徒弟就是上線和下線的關系。

趣頭條的金幣激勵體系將所有有價值的用戶行為都囊括其中,比如:簽到給金幣、閱讀新聞給金幣、優質評論給金幣,是不是都很區塊鏈?!

這些可能并不稀奇,在許多APP中早有存在,但趣頭條的殺傷力在于金幣與人民幣的直接兌換,3500個金幣=2元錢,只要賬戶中的金幣數量夠兌換30元人民幣,用戶就可以通過微信或支付寶提現。

自趣頭條異軍突起后,復制者紛紛上線,玩法各不相同,但本質都是網賺套路,拿錢買用戶和流量,提高活躍度。

 

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坤鵬論一直認為,傳銷是一個偉大的營銷創造,它把人性所有的弱點都算計到了,是個把玩心理學、管理學、社會學融合在一起,專門算計人的商業活動。

我們看到,只要在生意中增加一些傳銷的要素,就會像添加了誘惑劑、施了魔法般,讓人們蜂擁而上,比如:微商,這些要素總結下來有:

分級:上線賺下線的錢,下線越多,自己賺得越多,這里面蘊涵著,人骨子里都想通過剝削別人來獲取更多財富,不勞而獲雖然可恥,但誰不夢想著一輩子不勞而獲呢?

樹典型:巴菲特說過,“驅動這個世界的不是貪婪,而是妒忌。”所以典型不是用來頌揚和表彰的,而是讓他產生大范圍妒忌的。

重三四線城市:一二線城市的用戶已經經歷了太多套路,早被割了一茬又一茬,入套成本高。三四線的韭菜正嫩,并且關系鏈更清晰、緊密,拉人頭更容易,趣頭條一句“天冷了看趣頭條,賺點秋褲錢”的廣告不知打動了多少三四線城市的人心。

 

坤鵬論:新世相趣頭條網易千聊們給網賺加了傳銷的料 火了!-自媒體|坤鵬論

 

背書:名人和品牌的背書是必須的,如果不是名人,也沒有品牌,也木關系,在互聯網時代,幾個小時就可以讓某個人或某個品牌在百度搜索結果中大把出現,十天半個月,名人和品牌就造就了。

聚人:要把人聚集起來,社群會起到非常重要的作用,種子要在這里誕生,并且在這里要讓參與者統一思想和認識,通俗點叫洗腦。

傳統的傳銷是開大會,而互聯網下就是建社群,《烏合之眾》對于為什么傳銷要把人聚在一起有一段非常精采的論述:

個人在群體的影響之下,思想和感覺中道德約束和文明方式,自由思考都突然消失,原始沖動、幼稚幻想和犯罪傾向突然爆發,進入群體的個人,在集體潛意識機制下,心理上會產生一種變化,不由自主的失去自我意識,變成智力水平十分低下的生物。

群體只知道簡單而極端的感情,對各種意見想法和信念,要么全盤接受要么一概否決,沒有思考空間,所以群體一般都會把復雜問題轉化為口號式的簡單觀念。

在群情激奮的氣氛之中,又感覺自己人多勢眾,我們就覺得一切天經地義了。所以,大家聚集在一起,什么樣的白日夢都敢做。

是不是有些明白了,為什么區塊鏈的社群如此火了吧?

本文由坤鵬論原創,轉載請保留本信息

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注:坤鵬論由三位互聯網和媒體老兵封立鵬、滕大鵬、江禮坤組合而成。坤鵬論又多了位新成員:廖煒。即日起,坤鵬論所有自媒體渠道對外開放,接受網友投稿!如果你的文章是寫科技、互聯網、社會化營銷等,歡迎投稿給坤鵬論。優秀文章坤鵬論將在今日頭條、微信公眾號、搜狐自媒體、官網等多個渠道發布,注明作者,提高你的知名度。更多好處請關注微信公眾號:“坤鵬論”微信公眾號:kunpenglun,回復“投稿”查看,自媒體人可加QQ群交流,群號:6946827