坤鵬論:自媒體大手筆爭搶作者 知乎還好么?-自媒體|坤鵬論

在很長一段時間里,知乎都被認為是行業大V的聚集地,知乎上的內容也都具有很高的專業性,雖然百度在知識領域的產品一直不少,除了百度百科,還有知道、經驗、文庫,但對知乎并沒有決定性的影響,知乎上的大V不屑于跑去知道上回答個問題,微博大V影響力很大,但微博的產品形態決定了其無法替代知乎這種專業。當然,知乎也一直努力將自己打造成專業知識庫和大V庫,隨著IP不斷成功商業化,知乎的春天似乎正在靠近。2015年11月初的時候,知乎C輪5500萬美元融資到賬,由騰訊領投,搜狗及知乎原股東賽富、啟明創投和創新工場跟投。能從兜里掏錢支持,確實說明是真愛呀。這也說明了大家對知乎這種模式的認可。知乎創始人周源對知乎未來的規劃分為四大戰略:

擴展使用場景,滿足更大和更細分用戶的需求;連接更多組織和機構形成更豐富的網絡;實現和平臺媒體價值相當的廣告收入;建立知識服務市場,讓進入市場的知識工作者先富起來。這四大戰略看似都是站在用戶與社區發展的角度,卻無一不是在為商業化鋪路。坤鵬論認為,知乎現在正面臨空前的挑戰,這種挑戰來自于以今日頭條為首的自媒體平臺。

一、自媒體大V爭奪戰

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自媒體從誕生的第一天起,就對大V有著非常強烈的渴求。無需內容編輯,所有內容均來自于網友的模式意味著他們需要吸引大量有內容生產能力的作者,特別是能生產優秀內容的作者。所以我們看到今日頭條在2015年9月8日的“頭條號創作者大會”上宣布了“千人萬元”計劃,在未來的一年里,要讓一千個人每個月在頭條上收入至少一萬塊錢,以此吸引優秀作者。2016年11月23日的百家號2016內容生態大會上,百度也宣布,在2017年里,百度將累計向內容生產者分成100億。同時,百家號業務部總經理徐繼業介紹:自9月28日上線50天以來,百家號作者入駐賬戶56267個,單個賬號累積最高收入超72012元,單個賬號最高月收入達40003元,單篇文章最高收益超過24425元。就在今年12月份,UC宣布啟動UC訂閱號W+”量子計劃,投入10億元專項扶優基金,以創作獎金、營銷分成兩種形式對平臺訂閱號予以扶持, 總體人數不設上限。與此同時,阿里巴巴文化娛樂集團UC總經理陳超表示,“W+”意味著每月向當月持續產出優質內容的自媒體獎勵1萬元,提供最高達三倍的營銷分成和一攬子配套資源激勵。

雖然網易自媒體平臺等其他平臺也推出過激勵作者的政策,效果都不太理想,我們可以忽略不計,但這三家的激勵政策,任誰也無法忽略不計的,特別是今日頭條的“千人萬元”計劃已經執行了一年,并且并沒有想停止的意思。所有這些投入,都為了爭取大V用戶。

二、頭條問答在發展

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有些人會認為,頭條號、百家號等對知乎大V用戶的爭奪直接感覺并沒有那么大,知乎的產品形態是問答,能寫好問答的人和能寫好文章的人并不完全重合,再加上很多用戶對知乎已經有一定感情基礎,畢竟百度知道、微博等并沒有讓知乎失去其最核心的大V用戶。

如果說頭條號、百家號對大V用戶的爭奪是那些有時間寫文章的人,頭條問答的發展確確實實威脅到知乎的核心價值了。坤鵬論算是最早一批關注頭條問答的用戶之一,從最開始那些驢唇不對馬嘴的回答,到現在專業回答越來越多,才經歷了短短不到半年時間。不得不感嘆,頭條問答的錢還真不白花,那些優質答案獎、勞模獎之類的,其實每個月的費用也就十幾萬塊錢,但優秀內容的積累是越來越多,并且這是一個馬太效應。

另外,前段時間頭條問答還做了一個活動:“你的工作究竟有多坑爹?”,獎金其實也說不上太豐富,一等獎2萬元,吸引了很多名人來搶錢,已經有7400多人來回答,其中不乏知名人物,比如王寶強、陳思誠、急診科、產科醫生、法醫、遲重瑞,還有黃健翔、脈脈CEO林凡等等一些經過頭條認證的用戶,雖然有很多人是受邀來回答,但能把這些人邀請來,除頭條問答運營人員確實下了功夫以外,還有兩個原因:1、頭條的影響力確實不錯;2、兩萬元獎金還是有些吸引力的。

不管這兩個原因哪一個占主導,至少這些超級大V確實都已經來到頭條上動筆回答問題了,這對頭條來說是一個非常大的改進,但對知乎的殺傷力卻很強。在知乎上回答問題,可以得到的好處是隱性的,比如建立自己的專業性,有粉絲有圈子等,但在頭條問答上回答問題,除了會有這些好處以外,還有一個很顯性的好處——有錢可以拿。不管我們把自己包裝的多虛偽,不管我們把概念包裝的多高大上,錢仍然是最簡單直接的營銷方式,如果在拿到錢的同時還可以樹立自己的知名度,那當然是再好不過的事情。坤鵬論在想,頭條問答像“你的工作究竟有多坑爹?”這類活動以后還會有,甚至會更頻繁的做一些可以吸引大V用戶的活動,來改善一直以來頭條用戶“窮屌絲”的形象。至少頭條再去拉一些大廠商廣告的時候,這些大V的出現可以為自己增分不少。

目前知乎并沒有盈利,知乎規劃的那些贏利方式大都基于積累的知識庫和大V用戶,當這些用戶被以頭條為代表的自媒體平臺不斷爭搶之余,還有多少時間和模式可以留給知乎?


注:坤鵬論由三位互聯網和媒體老兵封立鵬、滕大鵬、江禮坤組合而成。坤鵬論又多了位新成員:廖煒。即日起,坤鵬論所有自媒體渠道對外開放,接受網友投稿!如果你的文章是寫科技、互聯網、社會化營銷等,歡迎投稿給坤鵬論。優秀文章坤鵬論將在今日頭條、微信公眾號、搜狐自媒體、官網等多個渠道發布,注明作者,提高你的知名度。更多好處請關注微信公眾號:“坤鵬論”微信公眾號:kunpenglun,回復“投稿”查看,自媒體人可加QQ群交流,群號:6946827